구글과 ChatGPT의 클릭 유도 전략 비교: 디지털 마케팅의 새로운 기회

구글과 ChatGPT, 클릭 유도 전략의 대결: 누가 승리할까?

여러분, 구글과 ChatGPT의 최신 클릭 전략에 대해 이야기를 나눠볼까요? 최근 보고서에 따르면, 구글은 사용자를 더 오래 사이트에 머물게 하고, ChatGPT는 사용자 당 외부 사이트로의 방문을 두 배 이상 유도하고 있다고 합니다. 이제 이 두 플랫폼의 클릭 유도 전략을 살펴보고, 여러분의 디지털 전략에 어떻게 적용할 수 있을지 알아보겠습니다.

구글의 'Walled Garden': 클릭 횟수의 비밀

구글은 사용자들이 다른 웹사이트로 이동하기 전, 평균적으로 10번의 클릭을 유도하고 있습니다. 이는 사용자들이 더욱 다양한 검색 결과와 기능들을 체험하도록 유도하여 구글 플랫폼에 더 오래 머물게 하는 전략의 일환입니다. Tyler Einberger의 분석에 따르면, 구글의 페이지 당 방문 수는 꾸준히 증가하고 있어, 사용자들이 구글의 검색 결과 페이지 안에서 다양한 행위를 하고 있다는 것을 보여줍니다. 이러한 행위는 URL은 바뀌지만 구글의 도메인 안에 사용자를 머무르게 합니다.

구글이 여전히 가장 많은 외부 트래픽을 유도하고 있는 것은 사실입니다. 2025년 3월 기준으로 구글은 1억 7550만 건의 외부 방문을 기록했고, 이는 ChatGPT의 약 5760만 건을 훨씬 능가합니다.

ChatGPT의 효율성: 외부 방문 유도

한편, ChatGPT는 외부 사이트로의 방문을 보다 효율적으로 유도하고 있습니다. ChatGPT 사용자들은 평균적으로 1.4회의 외부 웹사이트 방문을 하는 반면, 구글 사용자는 단 0.6회의 외부 방문을 하고 있습니다. 이는 ChatGPT 사용자가 구글 사용자보다 외부 웹사이트로 2.3배 더 자주 방문한다는 것을 의미합니다.

클릭 전략의 활용법

구글의 클릭 전략은 검색 기능을 확장하여 사용자들에게 즉각적인 답변을 제공하려는 시도입니다. 이러한 환경에서 성공하기 위해서는 다음을 고려해야 합니다:

1. 검색 결과 첫 화면에서 눈에 띄는 전략: 구글의 인터페이스 내에서는 첫 페이지에서 사용자들의 주목을 받는 것이 더욱 중요합니다. 이는 SERP 요소에서의 시각적 존재감을 강화하여 가능한 한 많은 클릭을 유도하는 것을 목표로 해야 합니다.
2. AI 플랫폼의 트래픽 소스로서의 역할 강화: ChatGPT가 사용자 당 더 많은 방문자를 외부로 유도한다는 점에서 이를 트래픽 소스로 활용할 수 있는 기회를 모색해 보세요.
3. 멀티 플랫폼 전략: 구글과 ChatGPT 외에도 다른 AI 검색 플랫폼들이 빠르게 성장하고 있습니다. Perplexity와 Grok 등 신생 플랫폼들도 트래픽 패턴을 변화시킬 가능성이 있습니다.

여러분의 웹사이트가 다양한 검색 엔진에서 높은 가시성을 보장하도록 하고, 다양한 AI 플랫폼을 통해 트래픽을 유도하는 전략을 세우는 것이 필요합니다. 트래픽의 원천을 다변화하는 것은 이제 꼭 선택이 아닌 필수입니다. 구글의 'Walled Garden' 접근법이 계속 발전함에 따라, 이와 같은 트렌드에 발맞춰 나가는 것이 중요합니다.